Raw Rolling Papers 설립자는 Wiz Khalifa 노래에서 기념되는 대마초 이름을 더욱 향상시키려고 합니다.

스티브 겔시

Raw 창업자는 고객의 요구에 공감하여 재미있는 제품과 지속적인 품질 개선을 믿는 대마초 흡연자입니다.

Josh Kesselman은 어느 날 친구와 어울리면서 빗속에서 대마초 담배를 굴리고 피우는 것이 얼마나 어려운지에 대해 이야기하고 있었습니다.

그래서 그는 폭우 속에서도 담배를 피울 수 있도록 관절과 마우스피스를 고정할 수 있는 특별한 슬롯이 있는 우산을 발명했습니다.

Kesseleman은 MarketWatch에 “나는 세계 최초의 흡연자용 우산을 만들었다고 믿습니다.”라고 말했습니다. "나는 프로토타입을 만들었고 친구들 사이에서 그것이 야기한 환호로 인해 실제 제품을 만들게 되었습니다. 이것은 내 커뮤니티에 기쁨을 불러일으키기 위한 재미있는 실험입니다."

이는 Kesselman이 제품 혁신에 관해 갖고 있는 전반적인 철학의 일부입니다.

Kesselman은 "우리가 케첩이나 쓰레기 봉투를 파는 것과는 다릅니다."라고 말했습니다. "이 사업은 재미있어야 하며 가능한 모든 방법으로 사람들을 기분 좋게 해야 합니다. 그것이 롤링 페이퍼의 전부이기 때문입니다!"

Kesselman은 소매가가 50달러인 우산으로 수익을 낼 것으로 기대하지는 않지만 미국에서 가장 인기 있는 제조업체 중 하나인 Raw라는 회사를 발전시키기 위해 이 우산이 재미있는 브랜드 확장 플레이북의 일부가 되기를 원한다고 말했습니다. 대마초와 담배용 롤링페이퍼.

"우리 흡연자들이 이런 기이한 발명품을 만드는 것은 흥미로운 일이라고 생각합니다."라고 그는 말했습니다. "Raw 창작물에 대한 대부분의 아이디어는 친구들과 함께 연기 서클에서 탄생합니다. '불타는 원뿔처럼 보이는 스케이트보드는 어떻습니까?' -- 이것이 바로 우리의 창의적인 프로세스에 활력을 불어넣는 일종의 혁신적인 사고입니다."

Kesselman에게 있어서 그것은 브랜드와 그가 대학생이었을 때인 1990년대에 본점을 오픈한 후 설립한 회사에 대한 더 많은 입소문을 만드는 것입니다.

"나의 목표는 우리의 핵심 사업인 롤링 페이퍼 판매와 공감할 수 있는 제품을 만드는 것입니다."라고 그는 말했습니다. "티셔츠라도 내장 포켓이나 롤링 트레이, 연기를 담을 수 있는 후드 끈 같은 요소가 있어야 합니다. 중앙에 홀더가 있는 플라잉 디스크를 만들고 싶습니다. 재떨이가 내장되어 날아다니는 롤링 트레이가 됩니다. 제 목표는 항상 우리 제품의 재미와 창의성을 증폭시키는 것입니다."

오늘날 Raw는 지그재그 롤링 페이퍼 제조업체인 Tuning Point Brands Inc.(TPB)와 같은 경쟁업체와 대결하면서 미국 매출이 1억 달러가 넘는 미국 최고의 롤링 페이퍼 브랜드 중 하나입니다. Raw는 전국 약 10,000개 매장에서 종이를 판매합니다.

Raw는 마일리 사이러스(Miley Cyrus), 릴 웨인(Lil Wayne)과 같은 유명 인사들이 언급한 문화적 아이콘이라고도 할 수 있습니다. 2014년 멀티 플래티넘 래퍼 Wiz Khalifa는 "Take that OG Kush and put it in a Raw"라는 가사가 포함된 노래 "Raw"에서 브랜드를 눈에 띄게 선보였습니다.

이제 외부 자본 없이 비상장 회사를 설립한 Kesselman은 잠재적인 파트너나 투자자를 영입하여 Raw를 한 단계 더 발전시킬 방법을 모색하고 있다고 말했습니다. 그러나 그가 거래를 승인하기 전에는 큰 수표보다 훨씬 더 많은 것이 필요할 것입니다.

그는 “내가 남긴 유산에 대해 생각하면서 이 회사를 다음 단계로 끌어올릴 수 있는 조직이나 개인을 찾고 있다”고 말했다. "우리는 믿을 수 없을 만큼 잘 해냈지만 아직 성취해야 할 것이 너무 많습니다."

Kesselman은 MarketWatch와의 인터뷰에서 Ben & Jerry의 아이스크림에 감탄했다고 말했습니다. Ben & Jerry의 아이스크림은 두 창립자가 2000년에 Unilever에 매각했지만 여전히 제품 품질과 혁신에 관한 이상 대부분 또는 전부를 유지하고 있습니다.

"그들은 핵심 신념을 포기하지 않고도 회사가 어떻게 강국이 될 수 있는지를 보여주었습니다. 나에게는 그것이 성배입니다."라고 그는 말했습니다. "그들은 유니레버에 팔았지만 매진되지는 않았습니다."

마법처럼 롤링페이퍼

Kesselman은 그의 아버지가 Marfil 브랜드 롤링 페이퍼를 사용하여 빛과 불꽃의 환상과 마술을 만들어 아이들에게 깊은 인상을 주었던 어린 시절부터 롤링 페이퍼에 대한 사랑을 추적한다고 말했습니다.

그는 롤링 페이퍼를 수집하기 시작했고 게인즈빌에 있는 플로리다 대학에 다닐 때쯤에는 큰 컬렉션을 모았습니다. 그곳에서 그는 4학년 때 가상의 사업을 시작하라는 수업 과제를 받았습니다.